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上市公司品牌戰(zhàn)略 & 品牌設(shè)計

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三亞廣告策劃公司分享品牌必須像其他任何資產(chǎn)一樣被視為戰(zhàn)略投資

2021-05-07

這是我們董事會成員最喜歡的主題之一,特別是在許可公司品牌(或不許可)時。最終,品牌是否考慮許可并不重要。只需評估您的選擇,就可以深入討論品牌和品牌管理的真正價值。三亞廣告策劃公司歸根結(jié)底,您的品牌是您組織最重要的知識資產(chǎn),因此應(yīng)被視為如此。


很多時候,我們注意到許多營銷,品牌或傳播總監(jiān)并不完全了解品牌作為資產(chǎn)的價值與其所需投資水平之間的關(guān)系。首席財務(wù)官確實掌握了這個概念,現(xiàn)在是時候與其董事進行討論了。三亞廣告策劃公司首席財務(wù)官應(yīng)強調(diào),品牌必須像其他任何資產(chǎn)一樣被視為戰(zhàn)略投資,并且需要隨著時間的流逝保持投資,但要付出一定的代價。


探索概念

在三亞廣告策劃公司進一步探討品牌許可主題之前,讓我們進一步探討這個概念。許可的想法是,您授予他人(被許可人)以一定價值使用品牌(您是許可人)的權(quán)利,以營業(yè)額或收入(特許權(quán)使用費)的百分比表示。最簡單的示例是,您可以花1.95美元購買沒有徽標(biāo)的黑帽。而上面繡有耐克旋風(fēng)的同一頂帽的售價為14.95美元。因此,您可以想象一下,擁有要應(yīng)用的此swoosh的知識產(chǎn)權(quán),其價值在$ 0到$ 13.95之間。


那么它是怎樣工作的?

被許可人永遠都不想支付全部差額,因為那樣便無法產(chǎn)生任何利潤。因此,該練習(xí)將毫無意義。三亞廣告策劃公司在商業(yè)世界中,這意味著人們將為品牌支付多少特許權(quán)使用費。顯然,特許權(quán)使用費將主要基于以下兩個參數(shù)而變化:


該行業(yè):奢侈品將比商品獲得更高的特許權(quán)使用費

品牌在某個行業(yè)的實力:強勢品牌(比同業(yè)更強)將獲得更高的特許權(quán)使用費范圍

我們不會進一步詳細說明合法獲得許可的含義?,F(xiàn)在,我們假設(shè)它是商標(biāo)和相關(guān)的權(quán)利。


企業(yè)品牌許可的相關(guān)性

與外部許可在品牌上的工作方式類似,許多國際組織在集團級別或在Brandcompany(擁有公司品牌或組織的知識產(chǎn)權(quán)的獨立法律實體)內(nèi)部擁有品牌。這樣做是為了保護業(yè)務(wù)中存在交易的品牌所有權(quán),并確保所有權(quán)得到保護。作為交換,Brandcompany向其運營公司收取內(nèi)部使用費。


除了合法所有權(quán)和保護方面的考慮外,三亞廣告策劃公司這種結(jié)構(gòu)還為建立良好的基礎(chǔ)架構(gòu)以及在整個組織中管理品牌的治理提供了絕佳的機會。一個簡單的事實是,運營公司要支付許可或使用費協(xié)議附帶的費用,并且在該協(xié)議中規(guī)定了使用許可的權(quán)利和義務(wù)。有了此協(xié)議,就可以更嚴格地管理品牌的管理。


您可以想象并可以從自己的經(jīng)驗中了解到,三亞廣告策劃公司有很多內(nèi)部討論涉及組織內(nèi)部如何管理和使用品牌。我們建議始終與內(nèi)部稅務(wù)部門一起檢查潛在的Brandcompany構(gòu)架的適用性,因為國際稅收裁定框架有時會在此領(lǐng)域產(chǎn)生協(xié)同作用。與許多戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)和好處不同,稅收協(xié)同效應(yīng)是組織經(jīng)過全面分析后適用的現(xiàn)金優(yōu)勢。


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