我開始認(rèn)真對(duì)待退休投資。當(dāng)你 20 多歲時(shí)，退休似乎很遙遠(yuǎn)，以至于很難有動(dòng)力去存錢。即使在我 30 多歲的時(shí)候，我也認(rèn)為我有足夠的時(shí)間。一旦我意識(shí)到如果我打算實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，我每個(gè)月都需要存一大筆錢，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司就開始研究投資工具、共同基金和個(gè)股。我想盡可能地降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)最大限度地提高獲得強(qiáng)勁回報(bào)的幾率。

營(yíng)銷有點(diǎn)像把錢存入你的 401(k) 或 IRA——即使你不能保證有回報(bào)，但如果你進(jìn)行明智的投資，隨著時(shí)間的推移，你很可能會(huì)獲得可觀的回報(bào)。

通過(guò)營(yíng)銷，您不能絕對(duì)確定任何給定的活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生您期望的結(jié)果。但是有一些方法可以大大降低您的風(fēng)險(xiǎn)。其中一種方法是確保您在開始廣告系列之前建立了準(zhǔn)確的買家角色。深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司越了解你想要銷售的人，你就會(huì)獲得更大的成功。

如果你吝嗇你的買家角色，你就是在欺騙自己，無(wú)法獲得營(yíng)銷投資的最佳回報(bào)。強(qiáng)大的買家角色將幫助您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)更好地了解什么會(huì)激勵(lì)您的潛在客戶購(gòu)買，并使您的文案能夠制定有效的信息來(lái)推動(dòng)他們采取行動(dòng)。

您的橫幅廣告被阻止。您的電子郵件正在被刪除。正在跳過(guò)您的廣告。時(shí)代很艱難，伙計(jì)們。為了讓事情活躍起來(lái)，品牌正在轉(zhuǎn)向內(nèi)容。更具體地說(shuō)，B2B 公司正在推出信息圖表、案例研究、評(píng)估和其他形式的“非廣告”，以將自己定位為思想領(lǐng)袖并建立品牌知名度。但夠了嗎？

一句話：不。不要誤會(huì)我的意思——構(gòu)建內(nèi)容很棒……甚至是必不可少的。但是，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司真正需要跟上市場(chǎng)并與客戶互動(dòng)的是品牌娛樂(lè)。如果您不知道那是什么，那么您并不孤單。定義相當(dāng)寬松，但Adweek認(rèn)為它是圍繞產(chǎn)品、服務(wù)或一組價(jià)值觀展開對(duì)話的內(nèi)容；使您的品牌與向善的力量保持一致；和/或圍繞您的產(chǎn)品或服務(wù)構(gòu)建故事世界。此外，品牌娛樂(lè)并不專注于您的產(chǎn)品及其功能，其唯一目的是做顧名思義——娛樂(lè)。

為什么B2B品牌忽視了品牌娛樂(lè)？

最近，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司告訴與會(huì)者，今天的創(chuàng)意營(yíng)銷計(jì)劃被打破了。他的意思是，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通常沒(méi)有能力規(guī)劃集成的全渠道營(yíng)銷計(jì)劃。他們通常會(huì)獲得涵蓋徽標(biāo)使用、顏色、照片類型和色調(diào)的品牌指南，然后負(fù)責(zé)創(chuàng)建戰(zhàn)略簡(jiǎn)報(bào)，并最終制定活動(dòng)主題。那里缺少一些基本成分。很少有人在探索買家角色、客戶旅程，甚至是時(shí)候做出改變的原因。

結(jié)果，出現(xiàn)了一種公式化的營(yíng)銷方法。諸如橫幅廣告、電子郵件培訓(xùn)和直接郵件等基礎(chǔ)知識(shí)很快就會(huì)從列表中刪除，但我們不會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)。雖然嘗試擴(kuò)大這些類型媒體的限制固然很好，但我們卻錯(cuò)失了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)來(lái)創(chuàng)造能夠激發(fā)觀眾并讓他們更愿意參與的品牌娛樂(lè)。

視頻是顯而易見的選擇。毫不奇怪，Brian 指出視頻是最被低估的營(yíng)銷形式，并表示這通常是事后才想到的?？紤]到視頻是與客戶互動(dòng)的可靠方式，這是一個(gè)不幸的現(xiàn)實(shí)。在技術(shù)提供更多動(dòng)態(tài)、交互式交付選項(xiàng)并且人們以巨大的速度消費(fèi)視頻的時(shí)代，從一開始就使其成為您營(yíng)銷組合中不可或缺的一部分比以往任何時(shí)候都更加重要。此外，視頻會(huì)產(chǎn)生情感，這一點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)楫?dāng)被迫在品牌之間進(jìn)行選擇時(shí)，消費(fèi)者主要受情感而非信息的影響。

在消費(fèi)領(lǐng)域，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司在利用品牌娛樂(lè)提升品牌方面做得非常出色。該公司最初是一家流媒體服務(wù)，后來(lái)隨著 2013 年發(fā)行的《紙牌屋》擴(kuò)展到原創(chuàng)節(jié)目，這是一部廣受好評(píng)的系列，獲得了46 項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名和 6 項(xiàng)艾美獎(jiǎng)。樂(lè)高也采取了類似的舉措，涉足電子游戲，然后在 2014 年發(fā)布了樂(lè)高電影。該公司當(dāng)年的銷售額增至創(chuàng)紀(jì)錄的 44 億美元，確保了樂(lè)高在積木市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

另一個(gè)針對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)的品牌視頻娛樂(lè)的好例子？深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司的兩個(gè)行李員短片。該視頻于 2015 年發(fā)布，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視在超過(guò) 100 萬(wàn)間萬(wàn)豪酒店客房中傳播。在 YouTube 上，該視頻的觀看次數(shù)已超過(guò) 500 萬(wàn)次。自發(fā)布以來(lái)，萬(wàn)豪已跟進(jìn)兩個(gè)侍者，推出了另一部短片、一部成功的電視節(jié)目和一部個(gè)性化的電視節(jié)目。這家連鎖酒店的內(nèi)容工作室繼續(xù)探索其他品牌娛樂(lè)選擇，以保持消費(fèi)者的投資。