還記得為企業(yè)寫(xiě)博客嗎？最好還是按品牌寫(xiě)博客？很多我們現(xiàn)在所說(shuō)的“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”都可以追溯到基本的商業(yè)博客，品牌通過(guò)將知情搜索吸引到有價(jià)值的相關(guān)內(nèi)容來(lái)建立受眾。廣州vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建了一個(gè)有限但專(zhuān)業(yè)且高度參與的入境市場(chǎng)，在該市場(chǎng)中，關(guān)系建立在信任和共同利益的基礎(chǔ)上。

今天，我們沉浸在對(duì)“內(nèi)容”的最廣泛解釋中，幾乎不知道其創(chuàng)建背后的動(dòng)機(jī)。其中大部分只是通過(guò)新渠道傳遞的隱蔽的傳統(tǒng)市場(chǎng)信息。是入境嗎？我不這么認(rèn)為。它有價(jià)值和相關(guān)嗎？可能不是。廣州vi設(shè)計(jì)公司作為營(yíng)銷(xiāo)有效嗎？在我看來(lái)，不會(huì)長(zhǎng)久。因?yàn)?，如果接受者看穿了意圖而沒(méi)有從中得到什么，或者即使他/她做到了，也會(huì)產(chǎn)生與預(yù)期相反的效果。

當(dāng)然，我們過(guò)去所說(shuō)的“廣告”中缺少的一個(gè)元素是缺乏真實(shí)的、人性化的品牌聲音。如果沒(méi)有講故事的人和聽(tīng)眾，一個(gè)不請(qǐng)自來(lái)的推銷(xiāo)，無(wú)論結(jié)構(gòu)多么巧妙，都會(huì)在這種類(lèi)型中失敗。要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)感覺(jué)不是推銷(xiāo)而是體驗(yàn)的環(huán)境，它需要避免銷(xiāo)售并在教學(xué)方面取得成功。

在廣州vi設(shè)計(jì)公司的思想中，機(jī)構(gòu)思想領(lǐng)袖Gaston Legorburu和Darren McColl為我們提出了“停止制作廣告，開(kāi)始創(chuàng)造世界”的理由。大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員都知道怎么做嗎？有沒(méi)有人在 CM 教育中踏上這片土地？

爭(zhēng)論的另一方面是我們現(xiàn)在所說(shuō)的“品牌內(nèi)容”的出現(xiàn)和復(fù)雜化。一些“品牌內(nèi)容”現(xiàn)在由以前獨(dú)立的面向新聞的內(nèi)容提供商創(chuàng)建。由于機(jī)構(gòu)喜歡但不限于我們的大型全國(guó)性報(bào)紙和編輯網(wǎng)站失去相鄰的廣告收入，他們已經(jīng)進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)以填補(bǔ)財(cái)務(wù)空白。在這里，這些機(jī)構(gòu)新成立的內(nèi)部部門(mén)以前充當(dāng)真相的看門(mén)人或過(guò)濾器，正在創(chuàng)建偽裝成新聞或研究的隱蔽營(yíng)銷(xiāo)傳播。

不過(guò)，令人驚訝的是，這種類(lèi)型的內(nèi)容混合最好的例子來(lái)自最近的總統(tǒng)選舉。在這里，“假新聞”是候選人“品牌內(nèi)容”的一部分，它利用了消費(fèi)者的確認(rèn)偏見(jiàn)。正如我在上一篇文章中提到的那樣，執(zhí)行良好的品牌可以充當(dāng)過(guò)濾器，使其內(nèi)容比許多入站內(nèi)容消費(fèi)者更受歡迎，并屏蔽其他內(nèi)容，包括事實(shí)。

看待這種情況的另一種方式是通過(guò)長(zhǎng)期承認(rèn)廣州vi設(shè)計(jì)公司不再需要發(fā)布商或廣播公司來(lái)引導(dǎo)他們的消息，因?yàn)樗麄冏约壕褪沁@樣。當(dāng)“品牌內(nèi)容”沒(méi)有完美的時(shí)機(jī)或放置時(shí)，摩擦就開(kāi)始了。那里的影響是有害的，并訓(xùn)練觀眾脫離參與。

精心設(shè)計(jì)的“鉤子”利用了我們對(duì)追求積極成果的恐懼。并且一些“品牌內(nèi)容”可能會(huì)不顧事實(shí)。是假新聞嗎？你決定。在我看來(lái)，答案取決于內(nèi)容交付或發(fā)現(xiàn)的上下文以及使用它的個(gè)人的上下文。無(wú)論哪種方式，廣州vi設(shè)計(jì)公司尋求在“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”中建立品牌和關(guān)系的人都需要對(duì)我們和我們的品牌所代表的東西做出一些決定，超越我們自己的言辭。