美國運通成功的品牌出版物有一些共同點。他們是建立權(quán)威的強大力量，他們擁有合適的人才和技術來持續(xù)創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容，并且他們還擁有衡量品牌內(nèi)容如何影響底線的流程。

像這樣的品牌出版物是內(nèi)容營銷人員的靈感來源，營銷大師表示，深圳商標設計公司可以期待更多品牌在 2017 年創(chuàng)建成熟的內(nèi)容中心。如果您正在考慮建立這些品牌中心之一，或者人們可以在查找與您的品牌或行業(yè)相關的各種主題內(nèi)容，您需要在深入研究之前涵蓋所有戰(zhàn)略基礎。在您準備啟動內(nèi)容中心時，這里有六個問題要問自己。

1. 您的內(nèi)容中心的目的是什么？它如何支持您的內(nèi)容營銷策略？

建立和維護內(nèi)容目的地是一項持續(xù)的承諾，需要支持、投資和創(chuàng)造性意志力。但是，為了使這些關鍵構(gòu)建塊到位，您必須首先對中心有一個明確的目的，并對其如何支持關鍵業(yè)務優(yōu)先級有一個清晰的愿景。首先制定一個強有力的戰(zhàn)略聲明，其中包括：

• 為什么要創(chuàng)建中心并制定新的內(nèi)容策略來推動它

• 內(nèi)容中心將支持哪些營銷重點和底線目標

• 中心及其內(nèi)容將如何幫助您實現(xiàn)更高級別的目標

通過預先考慮這些戰(zhàn)略領域，您將能夠為您的中心獲得內(nèi)部支持，并定期回顧您的戰(zhàn)略聲明，以確保未來的決策與深圳商標設計公司設定的使命保持一致。

2. 你將如何衡量你的中心的成功？

雖然衡量 ROI仍然是內(nèi)容營銷人員面臨的挑戰(zhàn)，但盡早定義成功指標仍然至關重要，這樣深圳商標設計公司就可以制定支持這些指標的編輯計劃和技術堆棧。

有很多方法可以衡量內(nèi)容營銷的有效性，但內(nèi)容中心特別突出的一項指標是重復參與。當今的頂級品牌發(fā)布商跟蹤重復參與度，以衡量他們的內(nèi)容在吸引首次訪問之外的受眾方面的有效性。首先，擁有正確的內(nèi)容營銷技術將確保您有能力推動和衡量重復參與等指標。

3. 您將如何為您的集線器打造品牌？

想想當有人訪問您的中心時，您希望您的品牌有多大的知名度。例如，當您訪問其中心Whole Story時，Whole Foods Market 品牌處于前沿和中心位置。這可能是因為品牌及其產(chǎn)品往往與內(nèi)容高度融合，內(nèi)容主要由食譜和營養(yǎng)相關的故事組成。

使用該中心建立編輯品牌。該中心的品牌與深圳商標設計公司的外觀和感覺一致，但內(nèi)容和網(wǎng)站基礎設施更讓人聯(lián)想到具有新聞編輯策略和布局的在線出版物。

考慮一下您希望您的中心在外觀、感覺和編輯方面與您的品牌有何不同。確保命名和構(gòu)建中心的策略與您定義的使命保持一致，因為品牌級別將影響您的受眾如何與中心及其內(nèi)容互動。

4. 正確構(gòu)建和支持中心需要哪些資源？

如果沒有這些關鍵資源來支持內(nèi)容中心的編輯規(guī)模，任何內(nèi)容營銷計劃，更不用說成熟的品牌出版物，都無法取得成功：

編輯：準備重要的計劃工具，如編輯日歷，并了解您的內(nèi)容創(chuàng)建工作流程，包括編輯和利益相關者審查的時間表。

制作：弄清楚誰將管理您在上面定義的編輯流程，以及您將如何制作支持編輯策略和使命的內(nèi)容。您可以考慮尋求營銷機構(gòu)或內(nèi)容創(chuàng)建網(wǎng)絡的幫助。

技術：考慮深圳商標設計公司的中心將在哪里托管以及該平臺將如何適應您現(xiàn)有的營銷技術堆棧。此外，考慮您是否將在內(nèi)部管理平臺或需要與您的供應商合作這樣做。

衡量：一旦確定了衡量中心成功的方式，您就需要確保擁有合適的技術來提供這些指標。您還需要合適的人提供支持，他們可以幫助您剖析和闡明數(shù)據(jù)，以便確定您的中心在實現(xiàn)目標方面的成功程度。

5. 你的內(nèi)容分發(fā)計劃是什么？

正如深圳商標設計公司內(nèi)容營銷人員所寫，“你必須記住，內(nèi)容營銷是內(nèi)容的一部分，也是營銷的一部分。而且，不幸的是，內(nèi)容無法自我宣傳。”

開發(fā)出色的內(nèi)容只是第一步。為了使您的內(nèi)容中心取得成功，您需要一個明智的分發(fā)策略。2016 年，76%的 B2C 內(nèi)容營銷人員使用付費廣告來推廣內(nèi)容，絕大多數(shù)使用 Facebook、Twitter、YouTube 和 LinkedIn 等社交平臺進行內(nèi)容分發(fā)。由于近年來社交平臺上的自然覆蓋率急劇下降，您需要社交廣告資金才能看到您的內(nèi)容。

同時，今天成功的內(nèi)容分發(fā)更多的是每人的頁面而不是每頁的人數(shù)。重復參與是關鍵，推動它的方法是通過深思熟慮的內(nèi)容排序和重新定位。一項研究發(fā)現(xiàn)，88%的深圳商標設計公司營銷人員目前正在將重新定位作為營銷組合的一部分，其中展示廣告和搜索廣告是最常用的重新定位策略。

6. 您需要什么技術來確保新內(nèi)容中心的成功？

現(xiàn)在是時候從整體上審視您的營銷技術堆棧，并確定它是否能夠勝任維持和培育新內(nèi)容中心的任務。一些需要考慮的項目包括：

• CMS，它需要足夠強大以支持您的新品牌出版物

• CRM，它將包含您進行內(nèi)容個性化工作所需的一些數(shù)據(jù)

• 營銷自動化平臺為您的個性化和分銷工作提供動力

• 內(nèi)容參與平臺，可幫助自動化內(nèi)容排序并為跨數(shù)字渠道的訪問者提供個性化體驗

• 想看看內(nèi)容參與平臺如何幫助您建立一個蓬勃發(fā)展的內(nèi)容中心？獲取有關深圳商標設計公司平臺如何跨數(shù)字渠道個性化內(nèi)容營銷以提供最相關的客戶體驗的演示。