我們都聽說過“霰彈槍營銷”,即宣傳活動(dòng)的信息在沒有太多方向或特定性的情況下“射入”市場,希望類似的東西會(huì)受到影響。
我們還看到這些廣告系列的表現(xiàn)通常很差,他們寄希望于大概率和一種信念,即廣告系列可能會(huì)與一小部分目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。這不僅是品牌信息傳遞的一種高風(fēng)險(xiǎn)、低回報(bào)的策略,而且在其自身時(shí)間框架之外無法建立任何動(dòng)力。
這是因?yàn)榧词褂幸恍┝闵⒌某晒Π咐?,也幾乎沒有機(jī)會(huì)記錄和分析究竟是什么讓它成功了。因此,趨勢將是為后續(xù)活動(dòng)遵循類似的游戲計(jì)劃。
在品牌vi設(shè)計(jì)策劃建設(shè)方面,這種不斷重新開始和依靠機(jī)會(huì)的努力會(huì)占用時(shí)間和金錢,這是成功建立和創(chuàng)建品牌的兩個(gè)關(guān)鍵組成部分。尤其是在品牌生命周期的開始階段,至關(guān)重要的是要建立動(dòng)力,讓品牌在一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上推出,并在起起落落中保持前進(jìn)。
相反,一個(gè)有針對性、有針對性和戰(zhàn)略性良好的品牌vi設(shè)計(jì)策劃建設(shè)活動(dòng)將以更高的速度產(chǎn)生結(jié)果,并將提供必要的數(shù)據(jù),說明哪些有效,哪些無效,以幫助制定前進(jìn)的路線圖。這些品牌的建立是通過及早確定他們的目標(biāo)受眾是誰,并根據(jù)這些消費(fèi)者的需求提供信息。
此外,由于品牌在其信息傳遞中使用重復(fù)和熟悉度,因此觀眾對品牌的認(rèn)可將在整個(gè)廣告系列中更快、更牢固地占據(jù)。
換句話說,建立品牌可以比作馬拉松比賽。起跑線是您最初的品牌戰(zhàn)略啟動(dòng),終點(diǎn)線是產(chǎn)品發(fā)布——但在這兩者之間,您必須沿著路徑穿越無數(shù)山丘,這僅由您不斷增長的品牌資產(chǎn)和信息傳遞成功提供動(dòng)力。丘陵路
如果品牌建設(shè)戰(zhàn)略沒有重點(diǎn),這將是一條緩慢而崎嶇的道路,因?yàn)槠放齐S著每一次分散的成功而前進(jìn),然后隨著其他目標(biāo)不佳的努力落空而停止。試圖越過丘陵地帶并到達(dá)終點(diǎn)線將是一次充滿錯(cuò)誤開始的旅程,因?yàn)槠放瓶释业絼?dòng)力,所以比它應(yīng)該做的更困難。
但是,有針對性的品牌建設(shè)策略,可以逐步建立品牌資產(chǎn)和更高的成功率,因此品牌vi設(shè)計(jì)策劃在爬上第一座山時(shí),它會(huì)變得越來越快,越來越強(qiáng)大,從而使隨后的起起落落成為品牌中的小坎坷。路。
品牌vi設(shè)計(jì)策劃還有哪些其他方法可以確保有重點(diǎn)的戰(zhàn)略方向?除了擁有清晰明確的目標(biāo)受眾外,其余品牌元素的一致性也起到了一定的作用。特別是,這意味著視覺和語言品牌推廣工作必須協(xié)同工作以建立品牌,而不是自己站出來并希望以后能建立某種聯(lián)系。
此外,這兩個(gè)元素必須與整體品牌定位相關(guān)聯(lián)。尤其是品牌名稱是品牌的一個(gè)高度可見的方面,無論當(dāng)前處于建設(shè)過程中的哪個(gè)階段,讓觀眾難以將名稱與品牌的核心目的聯(lián)系起來是創(chuàng)建不必要的障礙,并且會(huì)關(guān)閉一些關(guān)鍵的觀眾。
品牌建設(shè)和品牌戰(zhàn)略討論中經(jīng)常包含“路線圖”一詞是有原因的——當(dāng)流程計(jì)劃好并且最終目標(biāo)近在咫尺時(shí),就會(huì)建立一個(gè)好的品牌。在踏上這段旅程時(shí),保持專注是保持正軌并確保您的品牌最終到達(dá)您想要的位置的關(guān)鍵。