1、企業(yè)品牌有形資產(chǎn)是有形的，很容易用完。無(wú)形資產(chǎn)是無(wú)形的，具有持久價(jià)值。
商業(yè)資產(chǎn)?，F(xiàn)金、機(jī)械、土地和建筑、合同、設(shè)計(jì)、專(zhuān)利、品牌等等。
資產(chǎn)是企業(yè)擁有并具有正價(jià)值的任何東西。資產(chǎn)可以分為兩大類(lèi)：有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)。
有形資產(chǎn)是對(duì)企業(yè)有價(jià)值的實(shí)物。它們包括現(xiàn)金、土地、建筑物、機(jī)械、庫(kù)存和投資。
2、企業(yè)品牌無(wú)形資產(chǎn)不是有形資產(chǎn)，但對(duì)組織具有真正的價(jià)值。一個(gè)組織的品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，也是他們擁有的任何產(chǎn)品的品牌。其他無(wú)形資產(chǎn)包括商譽(yù)、應(yīng)收賬款、預(yù)付費(fèi)服務(wù)、人員、專(zhuān)利、商標(biāo)、設(shè)計(jì)和商業(yè)秘密。
有形資產(chǎn)通常更容易清算，因?yàn)楦菀讓?shí)物物品的所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給現(xiàn)金。無(wú)形資產(chǎn)通常通過(guò)其法律保護(hù)機(jī)制轉(zhuǎn)移。你不能出售一件工程，但你可以出售專(zhuān)利或許可其使用。
品牌是定期購(gòu)買(mǎi)、出售和許可的無(wú)形資產(chǎn)。雀巢以40億美元的價(jià)格將Hagen-Dazs品牌（以及其他商業(yè)資產(chǎn)）出售給PAI合資企業(yè)。正如我們?cè)贐MB關(guān)于品牌擴(kuò)展的文章中討論的那樣，星巴克將他們的品牌許可給百事可樂(lè)，這樣他們就可以制作和分銷(xiāo)Doubleshot Energy+咖啡能量飲料。
有形資產(chǎn)通常具有更大的短期價(jià)值，因?yàn)樗鼈兛梢杂猛?。例如，一罐汽油一旦被燒毀就沒(méi)有價(jià)值。無(wú)形資產(chǎn)通常保持其價(jià)值或使用時(shí)更有價(jià)值。例如，用于制作應(yīng)用程序的代碼可以反復(fù)使用，而不會(huì)退化；使用時(shí)，代碼可能會(huì)變得更有價(jià)值，因?yàn)楣こ處熆梢园l(fā)現(xiàn)和修復(fù)錯(cuò)誤。
作為無(wú)形資產(chǎn)，品牌通過(guò)使用來(lái)保持和增加其價(jià)值。無(wú)論其徽標(biāo)與產(chǎn)品一起展示多少次，品牌都同樣有價(jià)值。這是因?yàn)楦袃r(jià)值，因?yàn)槠放浦忍岣吡?。品牌忠誠(chéng)度提高，并建立品牌協(xié)會(huì)，假設(shè)它是一種好的產(chǎn)品或服務(wù)。
請(qǐng)注意，品牌的特定用途會(huì)降低其價(jià)值。這種現(xiàn)象被稱(chēng)為品牌稀釋?zhuān)覀冊(cè)贐MB上詳細(xì)介紹了這種現(xiàn)象。
