今天最受歡迎的企業(yè)并不只是不知從哪里冒出來(盡管有時感覺像)。但事實是,這些企業(yè)采用了長期戰(zhàn)略來建立自己,以達(dá)到今天的位置。這是企業(yè)如何與客戶建立聯(lián)系的面包和黃油。
我說的是什么長期戰(zhàn)略?它被稱為品牌戰(zhàn)略,是您業(yè)務(wù)的游戲計劃。
我知道,這聽起來像很多單詞,對吧?但別擔(dān)心,在裁縫,我們并不都是在說話,沒有行動。在這篇文章中,您將了解什么是品牌戰(zhàn)略,以及如何為您的業(yè)務(wù)構(gòu)建長期品牌戰(zhàn)略。
通過我們的指南,我們將幫助您建立和點燃自己的品牌戰(zhàn)略,以便將您的業(yè)務(wù)置于客戶心中的前沿和中心。
但首先,讓我們談?wù)勈裁词瞧放撇呗?,以及為什么你需要一個:
在我進(jìn)入它之前,我知道“品牌戰(zhàn)略”聽起來很復(fù)雜,但不用擔(dān)心——它并不像聽起來那么復(fù)雜。品牌戰(zhàn)略是一個長期計劃,概述了您的業(yè)務(wù)將如何發(fā)展。
品牌策略有助于了解您是誰,并為發(fā)現(xiàn)您的受眾、您希望客戶感受到哪些情緒以及您將如何與他們溝通以觸發(fā)這些情緒奠定基礎(chǔ)。因為讓我們面對現(xiàn)實吧,沒有人買一雙鞋,因為它讓他們感覺“無聊”。我們必須讓那些情緒振作起來,伙計們!
成功的品牌戰(zhàn)略將說明您業(yè)務(wù)的各個方面,超越您的產(chǎn)品、競爭對手和網(wǎng)站。您的企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃將深入研究您的業(yè)務(wù)宗旨、價值觀、角色等要素,創(chuàng)造一種與客戶建立聯(lián)系的方式。
為什么擁有企業(yè)品牌戰(zhàn)略很重要?
無論您是剛剛開始還是已經(jīng)啟動業(yè)務(wù),品牌戰(zhàn)略都是關(guān)鍵。品牌策略將幫助您:
消除為您的企業(yè)吸引合適客戶的猜測
以有助于使您與競爭對手脫穎而出的方式定位您的業(yè)務(wù)
指導(dǎo)您的業(yè)務(wù)決策向前發(fā)展
通過您與受眾的每次互動,始終如一地有效地溝通您的品牌
如果您計劃雇用未來員工,請調(diào)整
沒有品牌戰(zhàn)略,您的企業(yè)將不會:
牢牢了解其宗旨、使命或價值觀
制定一份寫得很好的營銷計劃來建立你的業(yè)務(wù)
有一個有凝聚力的品牌信息
換句話說,如果沒有品牌戰(zhàn)略,您的企業(yè)將缺乏與合適的受眾聯(lián)系和增長所需的指導(dǎo)。品牌戰(zhàn)略是您企業(yè)未來基礎(chǔ)的重要組成部分。
好吧,那是很多談話(我是一個喋喋不休的人,我能說什么?),但現(xiàn)在是時候采取行動了。按照以下步驟從頭開始構(gòu)建長期企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
揭開你的品牌心
情感是創(chuàng)建與客戶建立聯(lián)系的品牌的關(guān)鍵。想一想——你為什么要買特定的洗發(fā)水?或者一雙耐克鞋?成功的企業(yè)知道如何與您聯(lián)系。但要做到這一點,他們需要了解他們的品牌心臟。
每個企業(yè)都有一套指導(dǎo)其行動的信念。雖然這可能有點俗氣,但這些信仰被稱為你的品牌之心(在這里插入小提琴音樂)。
了解您的品牌心是您業(yè)務(wù)的強大工具,因為一旦您將信念與您的業(yè)務(wù)保持一致,您就可以與相信相同事物的人建立聯(lián)系。如果您的企業(yè)缺乏一套信念,它將無法與您的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系,即最有可能購買您的產(chǎn)品或服務(wù)的一群人。看,沒有人喜歡松軟,特別是在商業(yè)上。
好的,那么你的品牌之心由什么組成?這里有4個元素可以幫助你了解你是誰,你做什么,以及為什么這很重要。
目的:為什么你的業(yè)務(wù)存在?
愿景:您的企業(yè)有助于創(chuàng)造什么未來?
任務(wù):你做什么?您的業(yè)務(wù)如何幫助創(chuàng)造未來?
價值觀:您的企業(yè)將遵循哪些原則?
無論您是剛剛開始業(yè)務(wù)還是已經(jīng)啟動,發(fā)展您的品牌心臟永遠(yuǎn)不會太晚。寫下你的目標(biāo)、愿景、使命和價值觀。慢慢來——你的品牌之心是你業(yè)務(wù)背后的原因。
如果您已經(jīng)啟動了業(yè)務(wù),但您的Brand Heart不安全,您可以對其進(jìn)行修改。從長遠(yuǎn)來看,您所做的任何有助于更好地了解業(yè)務(wù)的事情都會對您有所幫助。您的企業(yè)身份需要牢固,并且需要您支持什么。