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波特的五種力量是一個模型,它確定并描述了塑造每個行業(yè)的五種經(jīng)濟(jì)力量。更具體地說,它解釋了這些力量如何決定每個行業(yè)的競爭強度、盈利潛力和吸引力。
波特的五種力量已經(jīng)成為一個基本模型,大多數(shù)企業(yè)用它來把握行業(yè)動態(tài),進(jìn)而推動企業(yè)戰(zhàn)略。它也能幫你做到這一點。
為了幫助說明這一點,我們詳細(xì)列出了在每個市場中起作用的五種基本經(jīng)濟(jì)力量,并在每個部分提供了示例分析,因此您可以看到這些力量在您的特定行業(yè)中可能會如何發(fā)揮作用。
行業(yè)內(nèi)的競爭
行業(yè)新進(jìn)入者的潛力
供應(yīng)商的權(quán)力
顧客的力量
替代產(chǎn)品的威脅
你如何將這種模式應(yīng)用到自己的業(yè)務(wù)中,完全取決于你所在行業(yè)的性質(zhì)。一旦你理解了影響你的行業(yè)的力量,你就能更好地提取與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的洞察力。
讓我們分解每種經(jīng)濟(jì)力量,看幾個例子:
競爭對你所在行業(yè)的盈利能力——產(chǎn)生高投資回報的潛力——以及反過來吸引新進(jìn)入者的能力起著巨大的作用。
如果你所在的行業(yè)競爭激烈,就很難盈利??蛻粲胸S富的選擇,所以如果你的價格太高,他們可以與供應(yīng)商達(dá)成協(xié)議,以更低的價格賣給他們。
換句話說,在競爭性行業(yè)中,客戶通常比供應(yīng)商擁有更大的權(quán)力。這通常會導(dǎo)致供應(yīng)商相互削價,直到他們的收入勉強超過他們的成本——這反過來會使他們的利潤暴跌,并阻止新的參與者進(jìn)入市場。
如果你所在的行業(yè)競爭較少,就更容易盈利??蛻艨晒┻x擇的供應(yīng)商更少,所以如果他們想購買你市場的產(chǎn)品或服務(wù),就必須接受更高的價格。
為了幫助您檢查您自己行業(yè)中的競爭,讓我們看看鋁棒球棒行業(yè)中的競爭情況。
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