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商標(biāo)設(shè)計(jì)代辦公司原文直譯：

在美國(guó)廣告史上，印刷品扮演了一個(gè)重要而有趣的角色。

印刷廣告和任何媒體一樣存在了很長(zhǎng)時(shí)間，在廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后幸存下來(lái)，一直保持著穩(wěn)定的影響力。精心制作的平面廣告具有真正的標(biāo)志性，多年來(lái)做得好的廣告公司和品牌已經(jīng)從中獲得了巨大的收益。

讓我們來(lái)看看過(guò)去115年中一些精心設(shè)計(jì)的平面廣告,并試圖了解我們可以從這一發(fā)展中學(xué)習(xí)到什么。品味的變化、顛覆性的新技術(shù)以及我們文化傳統(tǒng)的自然演變已經(jīng)完全改變了品牌使用印刷媒體做廣告的方式——但某些模式和思路仍然適用。

用一個(gè)現(xiàn)代的解釋鏡頭來(lái)重新審視這些戰(zhàn)略模式,這是一個(gè)有趣的案例研究，作為廣告商和消費(fèi)者，我們已經(jīng)在哪里，我們將走向哪里。

利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)"講述"一個(gè)品牌的故事并不是什么新鮮事。雖然我們用來(lái)展示內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)發(fā)生了巨大的變化，但同樣的基本概念早在20世紀(jì)初就已經(jīng)被企業(yè)所利用。

在這則1906年的廣告中，相機(jī)制造商柯達(dá)制作了一系列平面廣告，目標(biāo)是父母為他們青春期的孩子購(gòu)買(mǎi)禮物。廣告承諾為年輕人提供一種技術(shù)先進(jìn)的方式來(lái)捕捉他們使用柯達(dá)相機(jī)的體驗(yàn)的精髓，這種方式幾乎不需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但卻能提供可靠的驚人效果。

雖然模特的發(fā)型和時(shí)尚選擇背叛了廣告的百年地位，但這一概念可以應(yīng)用于今天的雜志廣告。她正心滿意足地檢查她用柯達(dá)相機(jī)拍攝的裝裱得令人驚嘆的照片。背景被一個(gè)美麗憂郁的黃昏場(chǎng)景所強(qiáng)調(diào)，這給了觀眾一個(gè)她的攝影主題可能是什么的想法。與當(dāng)今現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)聯(lián)系是廣告結(jié)尾的行動(dòng)號(hào)召："柯達(dá)產(chǎn)品目錄講述細(xì)節(jié)。經(jīng)銷(xiāo)商處免費(fèi)提供或郵寄。"

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