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"銷售之獅"的創(chuàng)始人馬庫斯謝里丹曾經(jīng)說過,"好的內(nèi)容是世界上最好的銷售工具。"
如果這是真的,那么內(nèi)容真的必須是王道。雖然這句話可能是過去幾年中最常用的營銷用語,但不可否認的是,內(nèi)容作為企業(yè)營銷組合的基礎(chǔ)是多么重要。
無論你的目標是獲得流量,線索,或銷售,有效的內(nèi)容營銷策略吸引,娛樂,迷住,教學(xué),并建立信任。更簡單地說,內(nèi)容將品牌變成思想領(lǐng)袖。
"內(nèi)容營銷以令人難以置信的成本推動了令人難以置信的渠道,也改變了品牌認知“Rishi Dave,戴爾數(shù)字營銷執(zhí)行董事
內(nèi)容營銷的力量可能是為什么,根據(jù)營銷圖表,72%的企業(yè)對客戶營銷人員和73%的企業(yè)對企業(yè)營銷人員計劃明年制作更多的內(nèi)容。
即使有內(nèi)容營銷的好處,它也不會沒有挑戰(zhàn)。根據(jù)內(nèi)容營銷研究所的報告“B2B企業(yè)內(nèi)容營銷:2013年基準、預(yù)算和趨勢",企業(yè)營銷人員面臨的主要內(nèi)容挑戰(zhàn)是:
制作引人入勝的內(nèi)容
缺乏跨市場的整合
生產(chǎn)足夠的內(nèi)容
缺乏預(yù)算和認同
制作各種內(nèi)容
無法衡量內(nèi)容營銷的效果
無論您是內(nèi)容營銷新手,還是希望擴展現(xiàn)有戰(zhàn)略,讓我們來揭示您如何克服這些重大挑戰(zhàn)。
內(nèi)容營銷的偉大之處在于它是有效的。內(nèi)容營銷的壞處是幾乎所有人都明白這一點,現(xiàn)在,互聯(lián)網(wǎng)上有大量的垃圾內(nèi)容。
趕時髦和為了內(nèi)容而創(chuàng)造內(nèi)容是不會成功的。因此,毫不奇怪,企業(yè)營銷人員面臨的頭號挑戰(zhàn)是制作引人注目、引人入勝、打破混亂的內(nèi)容。
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