本文將以“走進(jìn)生鮮商標(biāo)”為例,探究品牌符號的更迭之路。首先介紹了生鮮商標(biāo)的歷史背景及其目前的定位,并從整體設(shè)計、形態(tài)轉(zhuǎn)化、色彩變革三個方面詳細(xì)闡述其品牌符號的演變過程。其次,從市場變遷、品牌轉(zhuǎn)型、消費者需求變化三個角度,分析了在各個歷史階段下品牌符號更迭的原因。最后,文章進(jìn)行了總結(jié)歸納,對于品牌符號設(shè)計給予了啟示。
生鮮商標(biāo)創(chuàng)立于20世紀(jì)80年代,主要從事水果蔬菜的銷售。其品牌符號的演變可以概括為以下三個方面。
首先,整體設(shè)計:從最初的“生鮮”三個漢字組成的字樣,到現(xiàn)在的“生鮮”與“SHOP”字母組合,完成了從傳統(tǒng)到時尚的轉(zhuǎn)變。整個設(shè)計更加現(xiàn)代化、簡潔化。
其次,形態(tài)轉(zhuǎn)化:最初采取的是線條圖案,后來逐漸轉(zhuǎn)為純文本設(shè)計,直到現(xiàn)在的文本與符號組合。波浪形圖案的加入,讓設(shè)計更具生氣,形態(tài)更加清新。
最后,色彩變革:從紅色調(diào)轉(zhuǎn)為綠色調(diào)。綠色符合“生鮮”這個關(guān)鍵詞的內(nèi)涵,更貼合品牌的定位。
品牌符號的更迭并非出于一時的輕率更改,而是因市場變遷、品牌轉(zhuǎn)型、消費者需求變化等因素的影響。
首先,市場變遷:隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,市場競爭日益激烈,商家對于品牌符號越加重視。而外部環(huán)境的變化也促使企業(yè)適應(yīng)新的市場要求,不斷優(yōu)化自身的品牌符號,以提高品牌競爭力。
其次,品牌轉(zhuǎn)型:隨著市場需求的變化,原本產(chǎn)品定位的不適應(yīng)使企業(yè)需要進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型,為其品牌符號以新的產(chǎn)品線與目標(biāo)人群定位,從而更好地滿足市場需求。
最后,消費者需求變化:消費者對品牌符號的要求在變化。以往的品牌符號更加注重形式,現(xiàn)在則更注重品牌符號的意義。其追求的是品牌價值與品牌文化,越來越高地需要品牌符號傳遞榮譽(yù)、聲望、生活方式等內(nèi)涵。
品牌符號是品牌文化的重要體現(xiàn),是品牌的臉面,所以它的重要性不言而喻。在品牌符號的設(shè)計上,應(yīng)當(dāng)注意簡潔、清晰、有內(nèi)涵;不盲目追求“時尚”,而應(yīng)符合品牌訴求;盡可能的將品牌定位融入設(shè)計中,讓消費者對品牌有更深層次的認(rèn)識。
總之:
如今市場變遷及消費者需求變化等因素已經(jīng)成為品牌符號更迭的動力源。品牌符號的演變展示了企業(yè)在品牌形象上不斷探索與嘗試的歷程,同時也給予了其他企業(yè)設(shè)計自身品牌符號的啟示。一個成功的品牌符號不僅是具備簡潔、清晰、有內(nèi)涵的設(shè)計,更應(yīng)符合品牌訴求,并將品牌定位融入設(shè)計中。
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生鮮商標(biāo)logo設(shè)計配圖為UCI logo設(shè)計公司案例
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