產(chǎn)品包裝是一個(gè)重要的營(yíng)銷工具,外觀形象是打動(dòng)消費(fèi)者的第一步。本文從品牌定位、目標(biāo)消費(fèi)群、審美趨向三個(gè)方面闡述如何打造成功的外觀形象,并探討如何讓產(chǎn)品在視覺(jué)上更具吸引力。
打造成功的外觀形象,首先要明確品牌定位。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)品牌的核心理念和價(jià)值觀。品牌定位不僅是品牌差異化的關(guān)鍵,也是產(chǎn)品定價(jià)、包裝設(shè)計(jì)、宣傳推廣的決策依據(jù)。
在包裝設(shè)計(jì)中,品牌定位的關(guān)鍵是理念傳達(dá)。設(shè)計(jì)師要充分了解品牌文化內(nèi)涵,根據(jù)不同的品牌類型,運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)手法,例如現(xiàn)代感強(qiáng)的品牌可以運(yùn)用簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)元素,中式品牌則可以用傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行設(shè)計(jì)。
另外,包裝設(shè)計(jì)要和品牌整體形象保持一致,努力讓消費(fèi)者在視覺(jué)上就能識(shí)別出品牌,這樣才能更好地加強(qiáng)品牌形象在人們心中的印象。
包裝設(shè)計(jì)還要考慮目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和喜好。通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心理和行為習(xí)慣的了解,可以更準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀形象的需求,從而創(chuàng)造能夠吸引他們注意的包裝設(shè)計(jì)。
針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)群,包裝設(shè)計(jì)也要采用不同的設(shè)計(jì)元素。對(duì)于年輕人,可以采用時(shí)尚、明快、高亮度的色彩和藝術(shù)效果,讓產(chǎn)品更有生命力。而針對(duì)兒童,可以使用卡通人物形象,增加趣味性和親和力。
但是,目標(biāo)消費(fèi)群不是單一的,一個(gè)產(chǎn)品可能有多個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群,設(shè)計(jì)師需要根據(jù)不同需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不同的設(shè)計(jì),避免出現(xiàn)“打廣告不打人”現(xiàn)象。
審美是一種情感體驗(yàn),是人們觀察、感受、創(chuàng)造和評(píng)價(jià)美的能力和素養(yǎng)。包裝設(shè)計(jì)必須充分考慮消費(fèi)者審美趨向,使外觀形象更能夠贏得他們的青睞。
要把握消費(fèi)者對(duì)色彩、造型、材質(zhì)等方面的偏好。例如,消費(fèi)者在視覺(jué)上更容易接受的色彩通常是紅、綠、藍(lán)、黃等燦爛明亮的顏色,這些顏色能夠給人留下深刻的印象。在造型方面,宜采用不同形狀、尺寸、材料和質(zhì)感組合的方式進(jìn)行設(shè)計(jì),增加觀賞感和互動(dòng)性,滿足消費(fèi)者多樣化的審美需求。
同時(shí),包裝設(shè)計(jì)還要考慮消費(fèi)者的文化背景和地域差異。例如,在某些地方,消費(fèi)者可能更喜歡傳統(tǒng)的文化元素,設(shè)計(jì)師可以按照他們的文化背景進(jìn)行創(chuàng)作,從而達(dá)到更好的宣傳效果。
總之:
外觀形象是打動(dòng)消費(fèi)者注意的第一步。要打造成功的外觀形象,首先要做好品牌定位,以此為基礎(chǔ)構(gòu)筑產(chǎn)品形象;其次,要充分了解目標(biāo)消費(fèi)群體需求和喜好,針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行不同的設(shè)計(jì);最后,要注意審美趨向,滿足消費(fèi)者多樣化的審美需求。
通過(guò)以上措施,可以讓產(chǎn)品在視覺(jué)上更具吸引力,從而提高銷售量,提升品牌影響力。
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產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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