小型企業(yè)品牌推廣的方法與大品牌不同。大多數(shù)人一想到大品牌,就會想到蘋果、可口可樂、梅賽德斯-奔馳以及它們的外觀。他們被這些品牌所創(chuàng)造的革命性觀念所吸引,并希望自己的企業(yè)也能如此。這些都是知名的大品牌。它們制作精良,可以作為靈感來源;但是,它們絕不應(yīng)該成為您打造小型企業(yè)品牌的唯一指南。
事實上,您很可能會做與大品牌相反的事情。讓我們來看看其中的三個原因。
01.外觀和感覺
品牌是一種期望的感知。您的品牌需要傳達(dá)一種能夠創(chuàng)造您期望的感知的外觀和感覺。
以蘋果為例。許多客戶來找我們,希望擁有與蘋果相同的品牌,因為他們的品牌簡潔、干凈,并使用標(biāo)志性的蘋果符號。他們的標(biāo)志通常以單一顏色顯示在背景上,形成鮮明對比。這令人驚嘆。它看起來高科技、未來感十足,而且價格昂貴。這對蘋果來說是完美的。
然而,它可能不適合您的品牌的外觀和感覺。
如果您的品牌看起來和感覺上與蘋果相似,但您從事不同的業(yè)務(wù),那么即使它同樣美麗,也會弊大于利。您的品牌可能需要具有溫暖、反科技和保守的外觀和感覺。
02.定位
大品牌通過品牌塑造發(fā)揮自己的優(yōu)勢。畢竟,它們規(guī)模大、地位穩(wěn)固,而且它們也知道這一點。
法拉利這樣的品牌正在通過其品牌塑造創(chuàng)造一種享有盛譽(yù)的形象,他們可以利用這一點,因為他們擁有豐富的賽車歷史和漂亮的汽車。
作為一家小企業(yè),你能說你有同樣的歷史嗎?如果可以,那就去做吧,但如果不能,忠于自己很重要。更重要的是,對于小企業(yè)品牌,你可能不想被定位為最大的公司。公司規(guī)模可能不是客戶購買決策中最重要的因素。你的客戶或顧客可能想與一家新鮮、創(chuàng)新和新穎的小公司合作——或者他們甚至可能更喜歡規(guī)模小、敏捷和靈活的公司。
03. 廣度與深度
亞馬遜這樣的公司擁有您可能不具備的競爭優(yōu)勢。他們出售所有商品,他們的品牌完美地傳達(dá)了這一點,即“從 A 到 Z,面帶微笑?!?/p>
但如果關(guān)注點較小或更具體,試圖通過廣泛的方式模仿亞馬遜品牌,那么對你來說根本行不通。
如果您的目標(biāo)是“所有人”,那么您就沒有目標(biāo)受眾。
思考這個問題的一種方法是看看你的產(chǎn)品或服務(wù)。實際上,你的產(chǎn)品或服務(wù)是為“每個人”解決問題,還是為一個非常具體的利基市場解決問題?這個利基市場可能是廣泛的利基市場,也可能是微小的利基市場。當(dāng)你找到你的利基市場時,深入這個利基市場。這樣做會創(chuàng)造更多的動力和吸引力。
以下是一些需要考慮的例子:
如需更多免費品牌見解,請訂閱我們的每周新聞通訊。您應(yīng)該立志讓您的品牌像大品牌一樣強(qiáng)大和有影響力,但您也應(yīng)該注意,您正在為您特定領(lǐng)域的目標(biāo)受眾解決問題。