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logo設(shè)計(jì)的八字方針

2017-10-19
現(xiàn)什么,就是對(duì)自己的品牌logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)一個(gè)什么樣的概念,接著就是怎樣表現(xiàn),這有很強(qiáng)的專業(yè)性,也是體現(xiàn)設(shè)計(jì)者基本功力的試金石。關(guān)于易解,logo作為圖形語(yǔ)言,最大的特點(diǎn)就是用圖形說(shuō)話,只要有圖形,就有對(duì)內(nèi)涵的表達(dá)問(wèn)題,不管這種表達(dá)是直接的還是間接的;是直觀的還是曲折的;是明顯的還是隱匿的,這本身沒(méi)有高低之分,只是設(shè)計(jì)者按設(shè)計(jì)意圖所采取的一種方式。我們的設(shè)計(jì)在多數(shù)情況下體現(xiàn)的是一個(gè)抽象概念,而設(shè)計(jì)要用形象表達(dá)。因此運(yùn)用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化,這正是企業(yè)logologo設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。但是比喻必須恰當(dāng),盡量避免產(chǎn)生歧義。比喻要建立在大多數(shù)人生活經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,找到那些人們比較熟悉的或者早已約定俗成的東西作比喻物,這有利于達(dá)到易解,更好地發(fā)揮出logo特有的表現(xiàn)力。
  
  logo設(shè)計(jì)者要很好思考自己的logo設(shè)計(jì)作品,將表達(dá)一個(gè)什么概念,又怎樣去表達(dá)這個(gè)概念,也就是說(shuō)表現(xiàn)什么和怎樣表現(xiàn)。這是設(shè)計(jì)者面對(duì)的兩個(gè)必須解決的問(wèn)題。前者是內(nèi)容,后者是形式;前者是立意,后者是表現(xiàn)。只有兩者統(tǒng)一起來(lái),以意造形,以形表意,才能見形生義,達(dá)到易解的目的。但是傳統(tǒng)的比喻物,可能留于一般化,因此需要?jiǎng)?chuàng)新。一位大文豪說(shuō)過(guò),文學(xué)中將姑娘比作鮮花的第一個(gè)是天才,第二人是庸才,第三人則是蠢才。找到恰當(dāng)?shù)谋扔魑?,象征性地寓意?nèi)涵,要靠設(shè)計(jì)者豐富的知識(shí)、文化素養(yǎng)、生活經(jīng)驗(yàn)以及專業(yè)表現(xiàn)的特有能力。恰當(dāng)?shù)谋扔鳎粌H解釋內(nèi)涵,說(shuō)明內(nèi)涵,更是強(qiáng)化內(nèi)涵,使得內(nèi)涵得到升華,從而達(dá)到本質(zhì)的表達(dá)。
  
  沒(méi)有比喻,就沒(méi)有真正意義上的logo設(shè)計(jì)。所以用好比喻對(duì)logo設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)具有重要作用。關(guān)于新穎好記,一般講,人們對(duì)logo的接受往往是在無(wú)意中發(fā)生的,所以怎樣使logo讓觀者引起注意,產(chǎn)生興趣,印象深刻,有利記憶,很重要的一點(diǎn)是logo必須有明顯的形象特征,它應(yīng)該是新穎的,與眾不同的。人們對(duì)于自己看慣了的東西表現(xiàn)習(xí)以為常,甚至不屑一顧。更談不上有什么印象儲(chǔ)存了。
  
  關(guān)于美感,組成logo美的元素最基本的是形象、結(jié)構(gòu)和色彩。單獨(dú)形象的造型要很講究,而構(gòu)成關(guān)系涉及到整個(gè)logo的外形特征,以及內(nèi)部形和形的相互關(guān)系。形和形的關(guān)系不應(yīng)該是羅列的,而是相互依存的,它們之間都有對(duì)方的存在而存在,沒(méi)有依存關(guān)系的內(nèi)部結(jié)構(gòu),將是松散的、不統(tǒng)一的。合理的空間、合理的比例、合理的虛實(shí),都有是靠合理的關(guān)系為基礎(chǔ)。合理的才是美的,美的也一定的科學(xué)的。
  
  為使logo在視覺(jué)上富有美感,要充分發(fā)揮logo特有的表現(xiàn)手段。一形多義,正負(fù)形反轉(zhuǎn),負(fù)形的利用,以及使用借筆、借形的技巧,除了開發(fā)內(nèi)涵之外,在形式感上形成良好視覺(jué)美感。巧妙是logo的靈魂,沒(méi)有了巧妙也就沒(méi)有了logo的藝術(shù)魅力。但巧妙要順理成章,不能牽強(qiáng)附會(huì),弄巧成拙。平淡無(wú)奇之作看之一覽無(wú)余,食之如同嚼蠟,當(dāng)不可??;而故弄玄虛,自我表現(xiàn)感覺(jué)良好,理念表達(dá)自圓其說(shuō)也不應(yīng)該。巧妙客觀存在,看我們能不能發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘并利用它、用好它。美是科學(xué)的,科學(xué)的才是美的。
  
  為使logo簡(jiǎn)潔好用,美國(guó)幾年前把耐克logo的文字省去,只突出了一個(gè)“OK”勾;德國(guó)的阿迪達(dá)斯logo,由三片葉子加平行線,改為三條斜形的條塊,以上兩個(gè)例子都說(shuō)明了一點(diǎn):便于制作,并達(dá)到大、小、遠(yuǎn)、近都保持良好的視覺(jué)效果。日本國(guó)旗在聯(lián)合國(guó)大樓前眾多國(guó)旗中數(shù)它最醒目,其道理很明顯,即簡(jiǎn)潔。是易解、好懂、美感,適用的具體體現(xiàn)?,F(xiàn)代建筑高樓林立,利用高樓設(shè)置logo具有得天獨(dú)厚的視覺(jué)效果,然而誰(shuí)的logo醒目,靠的是視覺(jué)沖擊力,沖擊力來(lái)自簡(jiǎn)潔。
  
  我們經(jīng)常看到有的logo表現(xiàn)復(fù)雜,不同顏色無(wú)界限的漸變效果,看起來(lái)很有變化,但推廣應(yīng)用時(shí),卻遇到麻煩。有人說(shuō)現(xiàn)代科學(xué)這么發(fā)達(dá),什么難度都可解決。但作為設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō),不需花太高成本,便于制作的設(shè)計(jì)又有什么不好呢。其實(shí)也并不是所的工藝都解決問(wèn)題的。做到適用,logo的簡(jiǎn)潔性很重要。放大、縮小、遠(yuǎn)視、近視都能有良好的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)者必須要考慮logo做到大而不空,小而不擠,近看不瞎,遠(yuǎn)看清晰。簡(jiǎn)潔的同時(shí)還要注意黑白虛實(shí)的反差度要拉開。這對(duì)遠(yuǎn)視來(lái)講更為重要。關(guān)于適用,任何設(shè)計(jì)都要通過(guò)一定的工藝制作才能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值。因此創(chuàng)造一個(gè)便于制作的條件,對(duì)logo的實(shí)際應(yīng)用有十分重要作用。
 
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