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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
最近有很多關(guān)于營銷活動(dòng)的爭論。去年12月，Gartner的杰克索洛門表示，在當(dāng)今內(nèi)容營銷的持續(xù)講述中，集中宣傳可能不再有一席之地。他的同事詹妮弗貝克強(qiáng)烈反對(duì)。
再往前追溯到2013年初，就在深圳VI設(shè)計(jì)公司發(fā)布一款新應(yīng)用來衡量廣告活動(dòng)投資回報(bào)率的同一周，深圳VI設(shè)計(jì)公司的CMO邁克沃爾普寫了一篇博文，提出廣告活動(dòng)的消亡。
這是怎么回事？
當(dāng)市場發(fā)生足夠大的變化，以至于我們傳統(tǒng)的定義方式不再適用時(shí)，這樣的辯論就會(huì)出現(xiàn)。
一些人認(rèn)為這個(gè)定義會(huì)隨著市場的變化而變化。其他人認(rèn)為，這個(gè)定義太根深蒂固，不夠充分，為了讓市場向前發(fā)展，必須放寬這個(gè)定義。
這就是當(dāng)前"營銷活動(dòng)"討論的故事。讓我們澄清一下關(guān)于營銷活動(dòng)的三個(gè)常見誤解——這些誤解阻礙了營銷人員的發(fā)展——并研究一下營銷活動(dòng)在當(dāng)今營銷中的作用。
營銷活動(dòng)很緊湊。他們有明確的目標(biāo)，有開始和結(jié)束的日期，他們傾向于作為完全個(gè)人的努力而存在。它們干凈整潔。正因?yàn)槿绱?，將你的整個(gè)營銷策略建立在一系列不連貫的、零星的營銷活動(dòng)上是很有誘惑力的。我們稱之為廣告狂人營銷模式：決定一條信息，圍繞這條信息展開一場運(yùn)動(dòng)，沖洗，重復(fù)，然后喝一杯雞尾酒。
將營銷活動(dòng)等同于營銷策略的問題在于，它與你的客戶消費(fèi)信息的不太有序的方式不匹配。
他們可能有一天會(huì)因?yàn)槟銊?chuàng)作的一條內(nèi)容而發(fā)現(xiàn)你，然后分心，在社交媒體上聽說你，幾個(gè)月后又因?yàn)榈诙l不相關(guān)的內(nèi)容回來。緊湊的宣傳活動(dòng)不能完全涵蓋潛在客戶關(guān)心的所有方面，而且可能會(huì)造成一個(gè)重視短期信息而非長期關(guān)系的品牌。
你的營銷策略應(yīng)該不斷發(fā)展和調(diào)整。它應(yīng)該反映出你對(duì)訪問你網(wǎng)站的人的了解以及他們的興趣所在?；蛘?，用深圳VI設(shè)計(jì)公司首席營銷官邁克沃爾普;">注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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