2017年4月下旬，一只來自捷克的小動物形象與中國的國寶熊貓再次獲得大獎與廣泛關(guān)注——第十三屆中國國際動漫節(jié)“金猴獎”頒獎儀式盛大舉行，由央視動畫與捷克公司合拍動畫片《熊貓和小鼴鼠》榮膺金獎，它就是小鼴鼠。據(jù)動畫片導(dǎo)演曾偉京女士介紹，“這部動畫片是2014年習(xí)主席和捷克總統(tǒng)米洛什·澤曼簽署的唯一文化項目”。

金獎榮譽、央視平臺播放、國家元首關(guān)懷之于這個經(jīng)典形象曾經(jīng)創(chuàng)造的影響力，只是冰山一角。很大比例的中國人聽說捷克這個中歐地區(qū)內(nèi)陸面積小于8萬平方公里的國家，來源于《鼴鼠的故事》；許多人也正是因為《鼴鼠的故事》，才知曉、踏上了那座如畫、浪漫、充滿愛意的城市——布拉格。

超級品牌《鼴鼠的故事》

藝術(shù)家茲德涅克·米勒1921年出生于捷克小城克拉德諾，攻讀布拉格美術(shù)學(xué)院的建筑和設(shè)計專業(yè)。畢業(yè)后，他創(chuàng)作了許多卡通形象，為許多兒童書畫做插畫。1956年前后，這位藝術(shù)家非常期盼創(chuàng)作出“一個從來沒人用過的卡通新形象”，某天散步，米勒“不小心絆倒，掉進了一個由鼴鼠打洞扒出的泥土堆成的鼴鼠土丘里”（向晨晨編譯/成都商報），他突然因此萌發(fā)了創(chuàng)作靈感。

第二年，米勒付之心血打造的動畫電影《鼴鼠做褲子》問世，獲得巨大成功，影片獲威尼斯電影節(jié)銀獅獎。茲德涅克·米勒因為鼴鼠土堆想到了“小鼴鼠”動畫形象，此后系列動畫片共同構(gòu)成《鼴鼠的故事》，米勒締造了這個超級品牌。

快樂、敦厚、喜歡玩耍的小鼴鼠，圓頭圓腦，鉆來鉆去，帶給孩子無限的童真、快樂，讓創(chuàng)作者米勒的一生也非?？鞓罚?/p>

它的時代

幾十年來大約50部系列動畫與觀眾見面，影片和相關(guān)圖書在世界80多個國家放映和發(fā)行?！洱B鼠的故事》與全球的眾多兒童（甚至成人）產(chǎn)生了共鳴，小鼴鼠玩偶在各地熱賣，據(jù)統(tǒng)計，“超過500萬關(guān)于鼴鼠冒險的書籍，被翻譯成20種文字”，影響了幾代讀者。上世紀80年代起，小鼴鼠相關(guān)動畫片在中國放映，成為80后童年的美好記憶。

據(jù)百度百科信息，“以小鼴鼠為主角的多部影片陸續(xù)在全球十幾個國家獲獎，系列圖畫書在世界各地獲得了極高的評價；《鼴鼠的故事》已在全球十幾個國家和地區(qū)出版，有四十多種語言版本，是暢銷全球的傳世經(jīng)典”。

《鼴鼠的故事》對捷克這個國家產(chǎn)生了兩大積極的影響，其一，幽默、活潑的意趣塑造了捷克兒童文學(xué)的經(jīng)典風格；其二，在世界范圍內(nèi)傳播了捷克這個國家品牌，吸引人們?nèi)ヌ綄っ匀孙L景，去領(lǐng)略它的文化底蘊。

茲德涅克·米勒憑借《鼴鼠的故事》之杰出表現(xiàn)與長青的文化生命力，他成為了世界級藝術(shù)家。那只幽默的小鼴鼠，深受孩子們的喜愛，為他贏得穿越時空的聲譽。米勒同時也是捷克著名的插畫家、電影導(dǎo)演。

商業(yè)價值

個性鮮明的卡通形象可以助力企業(yè)提升產(chǎn)品、形象的差異化，以獨特形象為橋梁建立企業(yè)與特定群體的品牌聯(lián)系，給予消費者獨特的品牌體驗。超級卡通形象，將有力協(xié)助企業(yè)提升品牌知名度，帶來良好經(jīng)濟效益。

極具個性的卡通形象背后還有龐大的待挖掘的衍生品市場，可運用于玩具、食品、文具、服裝、游戲、音像制品、商場主題活動等多個產(chǎn)業(yè)，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，“2014年中國動漫衍生品規(guī)模達到316億元”。分析人士指出，《鼴鼠的故事》里的小鼴鼠，形象和調(diào)性比較適合兒童鞋服市場的商業(yè)探索與運用。

有人走在前列，據(jù)《廣告人》雜志刊載的信息，“致敬世界級藝術(shù)家米勒、依據(jù)《鼴鼠的故事》的形象創(chuàng)造一個全新的品牌（商標）——米勒鼴鼠”。它計劃在“中國品牌之都”設(shè)立品牌運營中心。鞋服市場觀察人士陳士信先生稱：“文化與時間的積累方能沉淀出品牌，該形象獲得了世界多個國家讀者的認可，潛在價值巨大”。

文化擁有長久的生命力，一個由文化藝術(shù)誕生的或被賦予文化的品牌，亦將獲得常青樹的幸運；文化，優(yōu)雅地商業(yè)運用，借助新渠道、新媒體、新材料，進行工藝革新，甚至局部更新形象，才能創(chuàng)新發(fā)展，“反哺”文化，共贏勃勃www.globrand.com的生機。